“五一”带动消费热潮——多个旅游平台数据显示，“年假+公共假期”“拼假”游客较去年同期显著增长。假期更长，大家玩儿得也更远了，去哪儿数据显示，用户酒店预订遍布全球1837个城市，比去年多432个城市。

　　同程旅行发布的《2025“五一”假期旅游消费洞察报告》显示，今年“五一”假期国内旅游市场的热度或创历史新高，且旅行热度有望延长到假期结束后的首个周末。其中，国内旅游市场供需两旺，呈现出“城市大休闲、乡村微度假”的特点。

　　高星酒店预订热度高于低星

　　假期“奔县游”热度飙升

　　“五一”是一场躲避人海的智慧游戏。特别是一线和新一线城市居民，在去哪儿平台上搜索量最高的热词是“反向”“人少”“冷门”。县城成为“反向旅游”最火目的地。在去哪儿平台上，“五一”酒店预订遍布1230个县。覆盖全国近九成的县。县城酒店预订量同比去年增长30%。从客源地来看，一线和新一线城市居民占比超过六成。

　　面对“五一”假期汹涌的人潮，各地在旅游接待服务上做足了功课，实力宠游客。重庆市荣昌区政府门前停满了外地游客车辆、机关食堂向游客开放后一中午涌入上千人；山东日照某景区怕游客赶海捡不到蛤蜊，专门安排工作人员开车撒蛤蜊。此外，“劳动节”期间的明星们比平时更加繁忙，全国共有超过60场明星演唱会在“五一”假期扎堆开唱，“明星演唱会+非遗庙会”成为热门景区之外，拉动“城市大休闲”崛起的重要力量。

　　值得关注的是，高星级酒店预订热度强于低星，进一步佐证了“城市大休闲、乡村微度假”的假期旅行特征。同程旅行数据显示，今年“五一”假期，四星级酒店预订热度同比增长54%，五星级酒店预订热度同比增长28%。与此同时，低星级酒店预订热度同比增长24%。面对长线游的超高热度，不少消费者临时选择了周边游，包含高品质住宿及玩乐套餐的优质周边游的预订热度在“五一”假期出现3位数的上涨。此外，一些高星级、度假型酒店扎堆的旅游强县，不仅用丰富的文娱活动吸引游客，也拉满了酒店的性价比和质价比。

　　热门线路一票难求

　　“1小时高铁直达”成铁路旅行主流

　　根据交通运输部公布的数据显示，“五一”假期预计全社会跨区域人员流动量约14.2亿人次，同比增长约4.5%。伴随着铁路旅客发送量达到历史新高，“五一”假期热门线路火车票(含高铁和动车)的抢票难度也在加大。当长途铁路客票一票难求，人们纷纷将目光转向了“1小时高铁直达”的短途铁路客票。

　　同程旅行数据显示，今年“五一”假期，国内十大热门火车线路几乎全部为“1小时高铁直达”的路线。具体包括：广州南-深圳北；昆明-曲靖；北京南-天津；长春-吉林(市)；昆明-玉溪；重庆北-万州北；贵阳北-毕节；苏州-上海；成都东-绵阳；长沙-株洲。

　　从“1小时高铁直达”的热门线路来看，不仅覆盖北京、上海、广州等热门一线旅游城市，还包括曲靖、玉溪、万州、毕节、株洲、绵阳等非一线城市，这也与当前人们避开人潮涌动的热门旅游城市，选择反向旅行到小众旅行城市享受假期的潮流相吻合。

　　 China Travel+China Shopping

　　多地入境游增幅超一倍

　　“五一”假期前，离境退税政策的升级也为入境游市场的繁荣增添了新动力。4月26日，商务部等6部门发布《关于进一步优化离境退税政策扩大入境消费的通知》，将离境退税起退点从500元下调至200元，将现金退税限额从1万元提高至2万元。叠加此前国家税务总局宣布的在全国推广离境退税“即买即退”，有望进一步提升入境旅客在华消费力和购买力。

　　240小时免签+购物退税“即买即退”，全面助推入境游。从“五一”期间在去哪儿平台上用非中国护照预订国内机票情况来看，北上广深杭稳居入境游前五，成都、厦门、南京、重庆、海口等作为目的地，入境游增加一倍。

　　除了一线城市，外国朋友在中国也开始深入探索更多地方。从使用护照预订国内酒店情况来看，珠海“五一”期间外籍旅客预订酒店量增七成，青岛增长六成，武汉增长五成。苏州、湖州、佛山等均进入“五一”入境游TOP20城市。

　　从入境游国别来看，美国、韩国、日本旅客占比最高。同比增幅最高的，则是澳大利亚旅客，增幅达到1.5倍；越南、加拿大旅客增幅也超过了八成。