王力宏遭代言品牌切割

随着王力宏离婚事件发酵，包括英菲尼迪、周大生在内的多个品牌已宣布和其解约或不再合作。

其中，英菲尼迪于12月16日官宣代言，仅仅30多个小时后就终止合作，王力宏被网友称为“日抛型代言人”。而据媒体报道，王力宏的本次代言费为3000万新台币（约合687万元人民币）。

作为出道20多年的艺人，王力宏的吸金能力已大不如前。以福布斯名人榜收入计算，王力宏自2010年至2015年收入总计约4.6亿元，巅峰时期年收入达9400万元，但2015年已腰斩至4550万元。近年，其专辑销量和演唱会场次也不比当年。随后，王力宏创办服装品牌“龙的传人”、推广线上唱歌教学平台“月学”，也玩起了直播带货，但始终不温不火。

今年以来，频频“翻车”的艺人令品牌方心惊肉跳，不知流量红利和负面舆论谁先到来。为了避免遭拖累，品牌势必将更加谨慎地选择明星代言，或者索性起用虚拟偶像。

时隔六年香奈儿任命新CEO

上周二，香奈儿宣布莉娜·奈尔（Leena Nair）为品牌新任全球首席执行官，这一职位此前已空缺近6年。

出生于印度的奈尔今年52岁，她在联合利华工作长达30年，从管培生做起，一路晋升，2016年坐上了联合利华集团人力资源的最高职位。“联合利华第一位女性、亚裔、最年轻的CHRO”，她的LinkedIn资料这样写道。香奈儿在一份声明中表示，聘请奈尔“将进一步确保香奈儿作为一家私营公司能够获得长远的成功。”据悉，这位新掌门将于明年1月就任，并常驻伦敦。

奈尔不是被奢侈品行业挖角的第一个消费品公司高管，近年包括LVMH在内的时尚集团均越来越重视拥有快消背景的管理人才。时尚媒体BoF创始人兼首席执行官伊姆兰·阿米德(Imran Amed)认为，香奈儿决定聘用奈尔，因为她有丰富的人力资源背景，这表明该公司正在努力适应消费者和工作场所对可持续性和多样性不断变化的态度。“这标志着香奈儿在寻求企业文化现代化的过程中面临一个真正重要的挑战。”

虽然受定期涨价、圣诞日历等争议困扰，但香奈儿依旧是消费者中热度最高的奢侈品。去年，它录得101亿美元营业额，总体业绩表现良好，“在每个市场都实现了两位数的增长”。

小红书封禁29个品牌

由于被指存在虚假营销，上周小红书启动新一轮内容整治，首批29个品牌因虚假宣传遭封禁。

12月16日，部分品牌的小红书笔记无法显示，涉及妮维雅、露得清、多芬等知名品牌，以及半亩花田、RNW等新锐国货。用户在小红书上搜索相关品牌，页面仅提示“该品牌涉嫌虚假营销，相关内容不予展示”。

虽然这些品牌并没有从小红书消失，一些正常的笔记也不影响点赞、收藏、评论，但它们无法出现在首页信息流以及搜索页，意味着其在小红书最重要的流量被拦腰斩断——由于小红书站内60%的流量来自搜索页，这将极大地影响这些品牌的“能见度”和“种草率”。

对此，有涉事品牌回应：发生得比较突然，事前没有从任何渠道获取这次平台行动的信息。也有相关品牌负责人认为，平台对于“虚假营销”和“过度宣传”应该要区分界定。

去年3月，小红书要求所有品牌合作需通过品牌合作平台进行线上交易，同时它将向品牌方收取交易金额的10%作为平台服务费。同年9月，小红书启动“啄木鸟”计划，针对虚假推广行为进行专项打击。

新元素破产

一度流行的轻食品牌开始负重难行。成立于2002年的老牌餐厅新元素，即将倒在20岁前夜。

12月14日，新元素发布通知称：“目前公司已处在出现严重经营亏损和陷入资金链断裂状态，现在按照相关国家法律规定，进入破产清算流程。”根据这份通知，新元素公司所属门店将陆续关闭，包括中央厨房、行政办公室等运营支持部门。

今年10月，有媒体报道，新元素正在寻求出售。10月29日，其官方微博还发布了买1000元送500元的双11促销活动。而根据其官网显示，新元素门店超过30家，其中上海15家，北京9家。目前，上海地区的多家门店均证实了这一传闻，不过北京地区有门店工作人员称，北京地区的门店不会关闭，将由新的”接盘人”接手，但不清楚具体情况。

新元素的破产，撕开了轻食市场的残酷现实。虽然在2015~2018年间，线上线下涌现了大批轻食品牌，并迅速获得资本青睐，但它的风头在之后两年几乎被咖啡、茶饮等新消费所取代。今年10月，国内最早的轻食简餐连锁品牌之一Wages也被曝出计划出售的消息，但未有下文。

虽然轻食市场并不好过，但越来越多的传统餐饮品牌也在入局轻食赛道，在咖啡馆、茶饮店等连锁业态中，主打低热量、低脂肪的健康轻食是核心产品之外有利的补充和增量。

（图片均来自各品牌官网、微博或微信公众号）

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沈晴

王力宏香奈儿新元素小红书

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